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上海接连出台重磅支持政策 打造具有全球影响力直播电商高地


本报记者 袁婧摄 制图:冯晓瑜

上海再度“加码”直播电商。日前,市商务委、市经济信息化委、市文旅局、市市场监管局、市网信办联合编制了《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划(2021—2023年)》,明确加快全市直播电商发展,建设品质直播第一城,推动上海成为国内领先、具有全球影响力的直播电商高地。

半年内,上海已连续为直播电商出台了多份重磅文件。在专家看来,上海正抢抓数字经济机遇,为直播电商加速发展构建生态体系。

三年带动网购交易额超2000亿元

在直播电商“三年行动计划”中,围绕主体能级提升、应用场景丰富、带动效应增强、生态体系健全四大工作目标,一连串具体的数字为未来三年设定目标——

立足直播电商,上海将打造10个引领全球行业发展的专业化、多元化直播电商平台,形成30家具有行业特色和国内外影响力的直播电商园区和基地,集聚一批具有影响力的直播电商上下游企业;上海明确到2023年,带动上海网络购物交易额超过2000亿元,培育100个具有特色和影响力的网络新消费品牌,有效提升上海“四大品牌”影响力,为全市提供灵活多样的就业岗位。

为此,上海通过聚焦九项重点任务来完成目标,包括培育直播电商平台、建设直播电商基地、集聚专业服务机构、拓展多元应用场景、打造直播电商品牌、举办重大直播活动、推动行业规范发展、加强人才引进培养、强化直播技术引领等,并通过一系列保障措施予以支撑。

分析这九项重点任务,上海财经大学电子商务研究所执行所长、研究员崔丽丽认为很“接地气”,“无论是在不同消费细分领域形成直播电商平台,还是结合上海特色商区拓展应用场景,‘三年行动计划’与上海本地优势的结合非常明显”。她举例称,在拓展多元应用场景方面,上海就强调发挥地域商业资源集聚优势,着力打造体现上海商业特色的直播消费场景,鼓励直播电商平台进驻南京路等重点商圈商街和“五个新城”商业体,打造直播网红打卡地和特色直播商业街区。还比如,上海也明确结合重大会展活动和节庆活动开展直播,在进博会、“五五购物节”等重大活动中,明确鼓励直播电商平台开展现场直播。

形成直播电商快速发展生态体系

事实上,这已不是上海第一次发布针对直播电商的支持举措。去年年底,上海市商务委就已发布《关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知》,推出支持直播电商主体做大做强、建设若干特色直播电商基地、培育优质MCN机构等18条举措。在此之前,上海市直播电商联盟已于去年9月成立,旨在探索创新直播电商发展模式,制定行业标准,推动上海直播电商创新规范健康发展。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄认为,从此前的18条举措出台开始,上海就透露出明确的信号:作为具有全球影响力的国际消费中心城市,上海正凭借自身的消费场景、产业基础、营商环境、品牌及服务业优势,在直播电商领域筑起高地。

在劳帼龄看来,从去年出台的直播电商18条举措,到近日发布的“三年行动计划”,再加上本市正在全面推进城市数字化转型的背景,从时间轴上看,这些政策举措都有相关性和连续性,有利于形成促进直播电商快速发展的生态体系。




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